Negen dingen die we hebben geleerd van de Epic v. Apple-proef

Alle geheimen die naar buiten kwamen in de rechtbank

Het is iets meer dan drie weken geleden sinds deEpisch v. appelde procedure is van start gegaan en het nieuws is meedogenloos. Dus terwijl we wachten op een uitspraak om binnen te komen, nemen we een snelle wending door alle grootste afhaalrestaurants van het proces. Veel van de meest sappige punten spraken niet direct tot het oordeel - zoals de winststructuur van de Xbox of de moeilijke geschiedenis vanFortnitecrossplay - maar dat is een deel van het plezier van een enorme trans-corporate dustup als deze. Zodra je de inbox van CEO Tim Cook begint te doorzoeken, komen er allerlei interessante dingen naar voren.

1] Apple houdt iMessage gesloten om meer iPhones te verkopen

We weten al een tijdje dat Apple iMessage niet beschikbaar zal maken buiten iOS-apparaten, maar deze proef liet precies zien hoe grondig Apple heeft overwogen om iMessage uit te breiden naar andere besturingssystemen - en precies waarom het bedrijf dat niet wil.

Interne e-mails laten zien dat Eddy Cue aandringt om iMessage al in 2013 uit te breiden tot een WhatsApp-achtig berichtenplatform - en het probleem duikt opnieuw opeen e-mail aan Phil Schiller in 2016. Het idee werd beide keren om dezelfde reden afgewezen: het openen van iMessage zou gewoon een reden minder zijn om een ​​iPhone te kopen.

Sony zag 'Fortnite' crossplay als een zakelijke verplichting

2] PlayStation's Fortnite crossplay-deal is nog schetsmatiger dan we ons realiseerden

Sony nam de tijd om crossplay mogelijk te maken tussen verschillende consoleversies vanFortnite, uiteindelijk vermurweneind 2018. Maar een handvol nieuwe e-mails met Epic Games toonden aan dat de deal nog ingewikkelder was dan algemeen bekend was. Blijkbaar zag Sony crossplay als een zakelijke verplichting voor zijn bedrijf en was het pas bereid om het toe te passen nadat Epic instemde met een ingewikkelde overeenkomst voor het delen van inkomsten voor meerdere platforms. Het is een unieke regeling - maar omdat we ook hebben geleerdPlayStation is de belangrijkste inkomstenbron voorFortnite , Epic lijkt bereid te zijn geweest concessies te doen aan het platform.

3] Apple heeft alles uit de kast gehaald om ervoor te zorgen dat Netflix abonnementen op de iPhone blijft verkopen

Apple staat erop dat het alle App Store-ontwikkelaars gelijk behandelt, maar het is duidelijk dat grote spelers zoals Amazon dat hebbenspeciale behandeling gekregenvanwege hun enorme aantal gebruikers. Deze proef leverde een ander exemplaar op, met e-mails die lieten zienApple-medewerkers klauteren achter de schermenom te voorkomen dat Netflix in-app-aankopen in 2018 uit de iPhone-app verwijdert.

Voor Netflix was de logica moeilijk te vermijden: de verlaging van 30 procent van Apple kostte geld wanneer iemand zich aanmeldde via de iOS-app in plaats van via een webbrowser. Maar een tijdje was Apple bereid om zo ongeveer alles te doen om te voorkomen dat Netflix zou toegeven aan de voor de hand liggende economie.

Apple zegt niet te weten hoeveel geld de App Store verdient

4] De App Store is enorm winstgevend, maar Apple zal het niet toegeven

Een van de lopende grappen van de proef was Apple's aandringen dat het geen idee had hoeveel geld de App Store aan winst maakt.Phil Schiller zei ronduit:dat hij geen idee had of de App Store sinds 2009 meer geld had opgebracht dan het heeft uitgegeven, want zo kijk ik niet naar het bedrijf. (Voor de context, de App Store bracht in 2020 meer dan $ 60 miljard op, wat nogal wat zou zijn om door te branden zonder het te beseffen.) Tim Cook was een beetje terughoudender en zei dat hijgeloofde dat het winstgevend wasmaar had niet berekend met hoeveel.

Het sterkste aantal kwam van een getuige-deskundige die was ingehuurd door de Epic-kant, die de winstmarge op 78 procent schatte. Dat zou Apple alleen al met meer dan $ 45 miljard winst uit de App Store opleveren - maar verwacht niet dat ze het hardop zullen toegeven.

ai kerker 2

5] De economie van de Xbox is een beetje raar

Microsoft was een soort onofficiële hulpje van Epic voor het proces, en bood leidinggevenden om te getuigen in de rechtbank enabrupte verlaging van de Windows Store-kostenom Apple extra onder druk te zetten. Maar de meest opwindende wending kwam toen Xbox-baas Lori Wright het standpunt innam en getuigde dat Microsoft geen geld verdient met Xbox-hardware.

Voor advocaten aan de Epic-kant was het doel om de Xbox van de iPhone te onderscheiden: Microsoft verkoopt Xbox-hardware met verlies (of bijna-verlies), dus de aanpak van het bedrijf is anders dan die van Apple, dat geld verdient met elke iPhone die het verkoopt . Maar alle nieuwe informatie over de Xbox-business was interessant tot ver buiten Epic en Apple, dus de zaken begonnen vrijwel onmiddellijk in een stroomversnelling te komen. De officiële PR van Microsoft was:snel de claim teruglopen, zodat iedereen wist dat de totale Xbox-business ondanks de hardwaresubsidie ​​winstgevend is.

resident evil 4 mods

Apple drong nog verder aan op het probleem, in een poging Microsoft te dwingen omhaar winst-en-verliesrekeningen voor de Xbox-business vrijgevenals het de getuigenis van Wright in het dossier wilde bewaren. Het was een kans om een ​​serieus steekspel te zien tussen enkele van de grootste bedrijven ter wereld - en een herinnering aan hoe knoestig deze bedrijven zijn als je eenmaal onder de motorkap kijkt.

Epic heeft honderden miljoenen dollars uitgegeven aan zijn pc-gamingwinkel

6] De economie van de Epic Games Store is nog vreemder

In de aanloop naar het proces,Episch v. appeluit dossiers bleek dat Epic heeft uitgegevenhonderden miljoenen dollarsop zijn pc-gamingwinkel. Veel daarvan ging naar dure deals om ontwikkelaars en consumenten aan te trekken, waaronder een gratis spelprogramma dat Epic miljoenen nieuwe gebruikers opleverde en ontwikkelaars een vast bedrag voor deelname aanbood. Epic probeerde ookkrijg de first-party games van Sony en Microsoftin de Epic Games Store, hoewel het blijkbaar nooit een deal over hen heeft bereikt. Tim Sweeney zei in getuigenis dat hij verwacht dat de winkel rond 2024 winst zal maken - hoewel Epic blijkbaar van plan isverschillende mogelijke scenario'svoor zijn toekomst.

7] Apple wint veel door trage progressieve web-apps op de iPhone

In theorie is er een manier om software op iPhones te krijgen zonder de App Store. iPhones bevatten immers webbrowsers en er is een hele reeks technologieën (meestal gebundeld onder de naam Progressive Web Apps of PWA's) die bedoeld zijn om de functionaliteit van een app via een browser beschikbaar te maken. Google heeft dit hard gepusht met enige steun van Microsoft en Twitter, maar tot nu toe heeft mobiele Safari de ondersteuning traag uitgerold.

We hebben geen nieuwe documenten gekregen waarin precies staat waarom dat zo is, maar we hebben wel een heleboel Apple-managers gekregen die zeiden hoe belangrijk het was voor Apple om iPhone-gebruikers te kunnen beschermen tegen slechte apps. Kortom, Apple ziet zijn wurggreep op iOS-software als een belangrijke beveiligingsfunctie - en progressieve web-apps bedreigen die wurggreep. Zolang dat zo blijft, is het moeilijk voor te stellen dat mobiele Safari PWA-ondersteuning inhaalt.

8] Apple maakt zich nog steeds zorgen over het downloaden van malware op de Mac

Een van de grote uitdagingen van Epic voor Apple is waarom het bedrijf de iPhone niet op dezelfde manier kan gebruiken als de Mac: met een centrale app store maar tal van andere manieren om software erbuiten te krijgen.Op de tribune, had Craig Federighi een simpel antwoord: we vinden het niet leuk hoe het werkt op de Mac. Federighi zei dat het niveau van malware op de Mac onaanvaardbaar was en dat iOS zou worden overspoeld door malware-aanvallen als het hetzelfde model zou gebruiken.

Het hele punt van de proef is om de exclusiviteit van de App Store te behouden, dus het is geen verrassing dat Federighi de deur wilde sluiten - maar de pure angst die hij toonde over Mac-malware kwam als een beetje een verrassing. Het is vooral opmerkelijk omdatsommige mensenmaken zich zorgen dat macOS op het iOS-model afstevent, waardoor het bij elke nieuwe versie een beetje moeilijker wordt om ongeautoriseerde software te installeren. Als je al bang was dat het Mac-ecosysteem helemaal zou sluiten, gaf Federighi's getuigenis je nog veel meer om je zorgen over te maken.

9] Tim Sweeney valt Tim Cook hier al jaren mee lastig

Misschien wel het grappigste deel van de proef was de pure vastberadenheid van Tim Sweeney om het app store-beleid van Apple af te wikkelen. De strijd werd openbaar toenFortniteging vorig jaar nucleair, maar nieuwe e-mails van Sweeney laten zien dat hij Apple al jaren probeert te charmeren, overhalen en irriteren om alternatieve app-winkels toe te staan.

Die inspanning bereikte een hoogtepunt met een e-mail uit 2015 rechtstreeks aan Cook, waarin in vier paragrafen de pleidooi voor een open iOS werd uiteengezet. (Cook reageerde op Schiller en Cue: is dit de man die bij een van onze repetities was?) Drie jaar later was Sweeneynog steeds aan het proberen, de zaak door de verschillende kanalen voor ontwikkelaarsrelaties drukken.

Natuurlijk gaat Tim Cook het bedrijfsmodel van Apple niet veranderen alleen omdat iemand hem een ​​e-mail heeft gestuurd dat het een goed idee zou zijn - maar het kan geen kwaad om het te proberen, toch?