Logitech kondigt nieuw Logi-merk aan dat 'veel verder gaat dan tech'

Voormalig ontwerpchef van Nokia brengt kleur in de nieuwe Logitech

Technologie hoort onzichtbaar te zijn, zeggen ze. Het moet naar de achtergrond verdwijnen en mensvriendelijk ontwerp laten bloeien en ons verrukken. Logitech omarmt dat uitgangspunt van harte meteen belangrijk herontwerp van het merkvandaag bekend wordt gemaakt. Het bedrijf gaat over op een gedurfd nieuw kleurenpalet, past zijn logo aan en lanceert een glanzend nieuw submerk genaamd Logi. Logi is, in de woorden van Chief Design Officer Alastair Curtis, voor 'toekomstgerichte dingen, het zal nieuwe categorieën en nieuwe bedrijfsruimten gaan definiëren'.

'Design als ethos en mentaliteit'

in gesprek metDe randvooruitlopend op de aankondiging van vandaag, zette Curtis de visie uiteen voor een meer samenhangend bedrijf dat producten creëert met 'design als ethos en mentaliteit'. Waar Logitech voorheen zijn ontwerp misschien achtereenvolgens deed - wat inhoudt dat het industriële ontwerp, de verpakking, de winkelervaring en de software allemaal als afzonderlijke stappen werden gedaan - gaat de nieuwe Logitech 'de hele ervaring' ontwerpen van het kopen en bezitten van een van zijn producten als een. En als zijn nadruk op gedurfde kleuren bekend voorkomt, komt dat omdat Logitech's CDO het hoofd van design bij Nokia was voordat hij zijn huidige functie in juli 2013 opnam. In de loop van de afgelopen twee jaar heeft hij een goed ontwerpteam, bestaande uit andere voormalige Nokians en mensen met ervaring bij Nike, Samsung, BlackBerry en andere bekende merken.

Dit klinkt allemaal nogal slecht gedefinieerd en marketing-zwaar voor nu, maar Logitech zegt dat het binnenkort de producten zal introduceren die zijn Logi-merk zullen definiëren en de verwaandheid die inherent is aan het schrappen van de 'tech' uit de volledige naam van het bedrijf. Logitech blijft de eigenlijke bedrijfsnaam en volgens Curtis 'is het nog afwachten of we als bedrijf de komende twee of drie jaar volledig overstappen op Logi'. Ook onveranderd is de kernactiviteit van Logitech, die bestaat uit het maken van pc-randapparatuur, gaming-apparatuur met de naam Logitech G en audioapparatuur onder het dochteronderneming Ultimate Ears. Het nieuwe Logi-label zal worden bevestigd aan de meer experimentele en futuristische projecten van het bedrijf, die volgens Curtis producten voor het internet der dingen zullen omvatten, zowel 'in de huiskamer als in de auto-industrie'.