Ikea beëindigt publicatie iconische gedrukte catalogus
Digitaal wint weer
Na 70 jaar stopt Ikea met de publicatie van de gedrukte catalogus.
De beslissing van Ikea komt omdat het lezerspubliek van catalogi afneemt en het bedrijf steeds digitaler wordt. Na aanvankelijk weerstand te hebben geboden aan online winkelen, werd het bedrijf gedwongen het te omarmen tijdens de pandemie. Ikea zegt dat de online detailhandelsverkopen vorig jaar wereldwijd met 45 procent zijn gestegen, waarbij ikea.com vier miljard bezoeken rapporteerde. Het bedrijf heeft ook zijn reeks apps verbeterd om het ontdekken en kopen van producten gemakkelijker te maken, terwijl het kleinere winkels in stadscentra heeft geopend die bedoeld zijn om mensen te bereiken waar ze wonen.
Er zijn meer exemplaren gedrukt dan de Bijbel of de KoranOp het hoogtepunt in 2016 werden volgens Ikea 200 miljoen catalogi verspreid in 32 talen. EENBBCdocumentaireooit beweerddat de Ikea-catalogus de grootste publicatie ter wereld was, met meer gedrukte exemplaren dan de Bijbel of de Koran. De eerste Ikea-catalogus werd in 1951 samengesteld door Ikea-oprichter Ingvar Kamprad.
Al 70 jaar is [de catalogus] een van onze meest unieke en iconische producten, die miljarden mensen over de hele wereld heeft geïnspireerd. aldus Konrad Grüss, algemeen directeur van Inter IKEA Systems BV. Mediaconsumptie en klantgedrag zijn veranderd en Ikea verhoogt al digitale investeringen, terwijl volumes en interesse in de catalogus zijn afgenomen.
Ikea zegt de catalogus te herdenken met een boekpresentatie in het najaar van 2021.
