Het ontcijferen van de geheimen in de uitnodigingen voor evenementen van Apple

De hints staan ​​erin - je moet alleen weten hoe je ze moet lezen

Het volgende evenement van Apple is net om de hoek , en die-hard fans zijn aan het schuren de laatste uitnodiging voor aanwijzingen over welke nieuwe producten en functies er in de kaarten kunnen zitten. Het is een lang gekoesterde overtuiging dat Apple dingen verbergt in zijn uitnodigingen voor evenementen, maar we vroegen ons af of deze zoektocht naar geheimen ooit vruchten afwierp (sorry) - en als dat zo was, wat voor soort hints er zijn.

Om daar achter te komen, hebben we de afgelopen 21 jaar elke uitnodiging doorzocht en vergeleken met de verschillende producten die vervolgens op elk evenement werden aangekondigd. En het blijkt dat Apple keer op keer aanwijzingen in het volle zicht begraaft. Maar hun betekenis onderscheiden is niet zo eenvoudig. Apple lijkt verschillende, vaak uiteenlopende benaderingen te gebruiken om hints achter te laten die vaak moeilijk van tevoren te ontcijferen zijn. Om iets uit de uitnodigingen te halen, moeten we eerst leren hoe we het spoor van broodkruimels kunnen volgen.

Twee verschillende perioden

Al vroeg, tot ongeveer 2013, nam Apple een benadering die het best te omschrijven is als, nou ja, bot. Neem het evenement van oktober 2001, toen Apple een papieren uitnodiging stuurde waarin de lancering van een 'doorbraak' nieuw product werd beloofd. “ Hint: het is niet een Mac ', stond er op de uitnodiging. Geen subtiliteit. En kort daarna volgde de eerste generatie iPod. Of nog duidelijker was de maart 2008 uitnodiging voor evenement , met een uitgevouwen kaart boven de tekst: 'Doe met ons mee om meer te weten te komen over de iPhone-software-roadmap, inclusief de iPhone SDK en enkele opwindende nieuwe zakelijke functies.' Enige vermoedens over deze aankondiging?

Maar dat wil niet zeggen deze brede periode ontbrak capriolen van Apple's kant. Kijk eens naar de uitnodiging voor het Apple-evenement in september 2005, waarin een close-up van het muntzakje op een spijkerbroek werd afgebeeld onder wat tekst: '1000 liedjes in je zak hebben alles veranderd. Daar gaan we weer.' Natuurlijk, de slogan is duidelijk met betrekking tot een muziekaankondiging, maar het beeld? De iPod Nano van de eerste generatie had precies de juiste maat om in het muntzakje van de spijkerbroek te stoppen en precies de plek waar Steve Jobs het tijdens de keynote vandaan haalde. Aanwijzingen verstopt in het volle zicht.

En terwijl andere uitnodigingen gedurende deze tijd speels waren - denk aan de effen blauwe achtergrond van de 'Er is een mix-up ...'-uitnodiging en de voortdurende overstap naar Intel Macs - de meerderheid was eenvoudig. “ De schijnwerpers richten zich op notebooks ” gecombineerd met een echte schijnwerper die op een MacBook schijnt. Hm. “ Kom kijken wat 2011 het jaar wordt ” vergezeld van de afbeelding van een iPad. Goh, ik vraag me af.

Maar toen brak een nieuw tijdperk aan. Vanaf 2013 stopte Apple met het geven van duidelijke indicaties van aanstaande aankondigingen en begon het meer grillige uitnodigingen te sturen, beladen met knipogen en knikken. Deze hints waren vaak abstract, moeilijker te decoderen en vaak onmogelijk om van tevoren te begrijpen. Maar als we ze overzien, vonden we vijf duidelijke benaderingen die Apple hanteert bij het knikken naar wat komen gaat.

Kleuren

Een van de meer voor de hand liggende aanwijzingen is de aanhoudende kleurdruppels over uitnodigingen. Deze begonnen prominent in de september 2013 “ Dit zou ieders dag moeten opfleuren ” uitnodiging voor een evenement, met kleurrijke polka dot-achtige cirkels op de achtergrond van de uitnodiging. Die cirkels veranderden uiteindelijk in verschillende tinten van de iPhone 5C-line-up die tijdens het evenement werd aangekondigd. Een paar jaar later was Apple er weer bij met zijn maart 2016 ' Laat ons je in de watten leggen” invite, die het Apple-logo vulde met tinten goud en roségoud die uiteindelijk de kleuren van de nieuwe iPhone SE weerspiegelden. De hele tijd recht voor ons.

bomberman online multiplayer

Kleurrijke hints om van te genieten: “ Verzamelen ” (iPhone XS); “ Alleen door innovatie ” (iPhone 11); “ De tijd vliegt ” (iPad Air); “ Hoge snelheid ” (iPhone 12).

Verborgen beelden

Vroege uitnodigingen gingen vaak gepaard met afbeeldingen van producten of de datum van evenementen. Maar latere jaren werden ondeugender. Neem bijvoorbeeld, ' Tot de 7e ” voor het evenement van september 2016. Kleurrijke, wazige cirkels in de vage vorm van het Apple-logo wezen op de aanstaande release van de portretmodus. En de september 2015 “ Hé Siri, geef ons een hint ” evenement uitnodiging direct afgebeeld Siri's nieuwe heuvel-en-dalen, felgekleurde golfvorm, knikkend naar de aanstaande Siri-afstandsbediening voor de Apple TV. Over het algemeen ontdekten we dat wanneer verborgen afbeeldingen in de uitnodigingen werden opgenomen, deze bijna altijd direct werden vertaald in afbeeldingen die aanwezig waren tijdens de keynotes.

Opmerkelijke uitnodigingen vol afbeeldingen: 'Terug naar de Mac' (Mac OS X Lion); “ welkom terug ” (Mac-achtergrond); “ Laten we bij ons afspreken ” (iPhone X-achtergrond); “ Laten we een excursie maken ” (Apple Pencil-ondersteuning).

Vormen

Zeker niet zo gebruikelijk als de andere categorieën, maar mijn persoonlijke favoriet is dat een geweldig voorbeeld te zien is in de eerder genoemde iPhone 5C-uitnodiging. De kleurrijke stippen verwijzen niet alleen naar de kleuren van de nieuwe telefoons, maar ze verwijzen ook naar de perforatiekoffers die ernaast zijn uitgebracht. En die dikke grijze randen rond de witte stippen waren opvallende hints over het debuut van Touch ID op de nieuwe iPhones. Achteraf meer voor de hand liggend, de “ Hoge snelheid ”-uitnodiging toonde een Apple-logo gecentreerd in een cirkel, wat een replica bleek te zijn van de onderkant van de HomePod Mini. En een van mijn favorieten, de september 2014 “ Wou dat we meer konden zeggen ”-uitnodiging voor een evenement bevatte een subtiele schaduw die het blad van het Apple-logo afwierp, wat een zonnewijzer oproept en verwijst naar de uiteindelijke Apple Watch-aankondiging. Als het werkt, werkt het.

achtergrond youtube

Leuke vormen om over na te denken: “ Spring vooruit ” (Apple Watch digitale kroon); “ Laat ons je in de watten leggen ” (Apple Watch-bandjes); “ Verzamelen ” (nieuwe Apple-campus).

Tekst

Op de tweede plaats na de hoofdafbeeldingen is de tekst van de uitnodiging waarin Apple regelmatig verwijst naar nieuwe functies en producten of gewoon geniet van een beetje woordspeling. Beide ' Laten we een excursie maken ” evenement van maart 2018 en de “ Er is meer in de maak ”-evenement van oktober 2018 had de enige twee uitnodigingen met een handgeschreven lettertype, en elk leidde tot aankondigingen met Apple Pencils. Deze categorie omvat ook de enige herhaalde slogans van Apple: 2006's ' Het is showtime ” en 2019” Het is showtime ”, verwijzend naar de release van de originele Apple TV en de aankondiging van Apple TV Plus. En dan is er nog het niet-zo-subtiele “ Hé Siri, geef ons een hint ”, waar Siri altijd bij betrokken zou zijn, en “ Hoge snelheid ”, wat leidde tot de langverwachte 5G iPhones.

Taglines om over na te denken: “ Dit zou ieders dag moeten opfleuren ' (Iphone 5c); “ Spring vooruit ” (Apple Watch); “ Laat ons je in de watten leggen ” (Apple Watch-bandjes); “ welkom terug ” (MacBook met Touch Bar); “ De tijd vliegt ” (Apple Watch-serie 6); “ Peek prestaties ” (M1 Ultra).

MET

Tot over 7 dagen! #AppleEvent pic.twitter.com/zDXneII5di

— Greg Joswiak (@gregjoz) 8 september 2020

En dat brengt ons bij de nieuwste categorie uitnodigingen: augmented reality. De eerste hiervan verscheen voor de september 2020 ' De tijd vliegt ” evenementuitnodiging, met een veelkleurig blauw Apple-logo dat ontrafelt om de datum van het evenement te vormen voordat het opnieuw wordt hervormd. De tinten van de afbeelding verwijzen naar de binnenkort te verschijnen iPad Air in hemelsblauw. Het beste gebruik van deze nieuwe uitnodigingslaag was echter de november 2020 ' Nog een ding ” evenement uitnodigen. De AR-uitnodiging beeldde het Apple-logo uit dat openging als een laptop en kleurstreaming van een echt scherm, knikkend naar de veel geruchten nieuwe M1-opstelling. Dan is er nog het subtiele (en toegegeven misschien een beetje vergezocht) april 2021 ' Veer geladen ' nodig uit. De AR-uitnodiging begon met een platte cirkel op de grond en zond vervolgens kleurrijke lijnen over het scherm, die de zoektocht naar een verloren apparaat nabootsten. En zie, AirTags werden aangekondigd.

Dit jaar

Dus het lijkt erop dat de speurtocht die Apple uitnodigt inderdaad de speculatie en hype waard is. Hoe hyped we zouden moeten zijn, is de enige echte vraag. Sommige uitnodigingen verwijzen naar grotere functies zoals 5G-connectiviteit, terwijl andere alleen verwijzen naar nieuwe achtergronden. En sommige zijn bijna onmogelijk van tevoren te raden, zelfs in het licht van de ongebreidelde geruchtenmolen die in de weken voorafgaand aan een keynote koortsachtig wordt.

Dus wat betekent dat voor dit jaar “ Ver weg ' nodig uit? Er lijken duidelijke, zij het vervormde beelden van sterren en sterrenstelsels te zijn - brutale tekst die zowel iets fysieks ver van ons kan betekenen als een nieuwe functie die jaren '70-achtig is ver weg, man . En de AR-laag centreert ons in een enorme ruimte in de ruimte. Gezien alle broodkruimels, is het geen verrassing dat velen speculeren over astrofotografie. Wat mij betreft, ik denk dat het duidt op satellietconnectiviteit voor de iPhone 14 of de Apple Watch Series 8. Hoe dan ook, het is leuk om te blijven raden.