Bij de verkiezingen van 2012 scherpt de memefabriek zijn lopende band aan
Van mappen vol vrouwen tot paarden en bajonetten, kandidaten navigeren door de eerste 'Meme Election'
Ongeveer 100 mensen hadden zich verzameld voor een royaal verzorgd, open barfeest in de West Village-kantoren van Livestream, waar samen met Tumblr een bezichtiging van het derde presidentiële debat werd georganiseerd. Het officiële thema van de avond was 'Live-GIFing the 2012 Debates', en ondanks de vrije stroom wijn werd het publiek aanvankelijk ontmoedigd door het gebrek aan meme-momenten van het droge debat.
De startups hadden zes digitale kunstenaars de opdracht gegeven om het debat live-GIF te geven. Ze zaten rond een tafel in het midden van de kamer, hun ogen gericht op hun schermen, terwijl ze stilletjes prutsen en het debat in realtime remixten. Grote schermen rondom het kantoorstreamde de oneindige loops naast de kandidaten, waardoor het moeilijk is om de discussie over Syrië te volgen zonder afgeleid te worden door Mitt Romney die herhaaldelijk met zijn lippen smakt of Barack Obama die over een kristallen bol gebaart. Tegen het einde van de 90 minuten hadden de artiesten 80 geanimeerde GIF's geproduceerd.
Kunstenaars in opdracht van Tumblr maken in realtime GIF's op basis van het derde presidentiële debat.
'Dit debat was serieuzer, dus het was moeilijker om GIF-waardige momenten te vinden', zegt Dianna McDougall, een ontwerper en social media-consultant die een van de aanbevolen Tumblr GIF-artiesten was. Haar carrière in het maken van live GIF's begon met de VMA's, toen ze ontdekte dat instant-GIF's de neiging hadden om onmiddellijk tractie te krijgen. Ze heeft ook de laatste twee debatten GIF-ed. 'Mensen pikten het op en zeiden 'wauw, ik hoef niet eens te kijken',' zei ze.
motox 4
Deze presidentsverkiezingen vinden plaats in een wereld waar Twitter meer dan 100 keer groter is dan vier jaar geleden en Tumblr 77 keer groter is. Dit verkiezingsseizoen hebben politieke junkies, bloggers en kiezers de debatten op viraal materiaal net zo nauwlettend gevolgd als politieke verslaggevers ze op krantenkoppen hebben gevolgd.
'Je kunt een meme niet forceren... als iets blijvende kracht heeft, zullen mensen het willen reproduceren.'
Aangemoedigd door platforms zoals Tumblr,BuzzFeed, en Reddit, hebben bloggers geleerd om elke gelegenheid voor een nieuwe website of een parodie-Twitter-account aan te grijpen, allemaal voor de belofte van volgers en retweets. De reguliere media berichten misschien over deze 'memes' - een term die nu vrij losjes wordt gebruikt - en de meest succesvollemisschien boekdeals krijgen. Maar de motivatie is natuurlijk niet geld.
'Zinloze internetpunten. Dat is alles', zei Abraham Riesman, verwijzend naar de uitdrukking die is bedacht door de inmiddels beruchte Reddit-trol Violentacrez. Riesman, een freelance schrijver en videoproducent, legde zelf kort de internetnieuwscyclus vast toen een nieuwsstation in Houstonverwarde zijn Twitter-handvat met dat van een veroordeelde verkrachter.
Samsung serie 9 laptop
De 'orgie' van memes dit campagneseizoen was teleurstellend, vertelde hijDe rand, terwijl hij zijn iPhone controleerde op grappige debat-tweets. 'Hoe geweldig dit feest ook is, al deze artiesten zijn ongelooflijk getalenteerd, maar tegelijkertijd kun je een meme niet forceren', zei hij. 'Het hele punt van memetica is dat als iets blijvende kracht heeft, mensen het willen reproduceren.'
Politieke memes bestaan misschien al sinds de jaren negentig, maar het is geen verrassing dat internet de cyclus heeft versneld. De verkiezingen van 2012 hebben geleid tot een overstroming zoals geen andere verkiezing ooit tevoren, van 'Obama-eter van een hond' tot 'mappen vol vrouwen', maar de stortvloed aan GIF's, afbeeldingen en parodie Twitter-accounts voelt een beetje geforceerd aan.
Op het meest abstracte niveau is een meme een idee dat zich verspreidt onder mensen in vergelijkbare culturele omstandigheden die het herhalen en wijzigen. In de volksmond komen ze neer op inside jokes waaraan massa's mensen deelnemen. Deze gedeelde ervaringen kunnen ook serieus zijn: een van de meest impactvolle sjablonen in de recente geschiedenis was 'Ik ben de 99 procent' en zijn tegenhanger, 'Ik ben de 53 procent', een reeks gewone Amerikanen met borden die hun economische omstandigheden beschrijven .
De uitstorting van GIF's, afbeeldingen en parodie Twitter-accounts voelt een beetje geforceerd aan
Naarmate memes populairder werden, verloor de term een deel van zijn definitie. Het verwees ooit naar de unieke referenties die gezamenlijk door gemeenschappen zijn ontwikkeld, bijna als het creëren van een taal; tegenwoordig wordt het gebruikt om vrijwel elk stukje virale inhoud te beschrijven, of het nu is gereproduceerd of alleen is geretweet.
De meeste memes met een politiek thema pieken na een paar uur en nemen af, volgens een 2009academische studie, terwijl de plakkerigste een week kunnen circuleren. Maar zelfs als individuele grappen minder opvallen, worden ze steeds belangrijker bij verkiezingen. Net als de pers kunnen memes campagnepropaganda zonder kosten versterken of tegenspreken. 'Hoewel kandidaten zich altijd zorgen hebben gemaakt over blunders, moeten de genomineerden van dit jaar navigeren door de eerste Meme-verkiezing,' Ari Melberschrijft opDe natie .
'Politiek is altijd een vruchtbare voedingsbodem geweest voor memes', redacteur Ben Smith vanBuzzFeeden voormaligePolitiekverslaggever, schreef in een e-mail. 'Ik denk dat in deze verkiezing, de vele memes van Joe Biden...echt gedreven doorDe ui - hebben meer gedaan om hem te definiëren dan wat dan ook.'
Memes botsen. Bron:bindersfullofwomen.tumblr.com.
Voor de meeste kijkers smolt de zin van Romney over 'bindmiddelen vol vrouwen' in het tweede debat in de rest van zijn antwoord, maar genoeg ironische kijkers pikten het op dat het meteen een klassieker werd. Het is moeilijk voor te stellen dat de wegwerpregel buiten de context zou zijn geciteerd inmaar liefst 136.000 Google Nieuws-artikelenals het niet eerst zo grondig was bespot en geïllustreerd.
'De eerste tekenen van memes die een invloedrijke rol spelen bij verkiezingen zijn zeker begonnen in 2008', zegt Brad Kim, redacteur van de culturele encyclopedie.Ken je meme. De 'Hope'-poster van Shepard Fairey bracht een genre van afgeleide afbeeldingen voort, herinnert Kim zich, hoewel de krachtige aanwezigheid van Sarah Palin 'in 2008 eigenlijk de drijvende kracht was achter internetmemes', zei hij. Al voor de algemene verkiezingen was er de beroemde 'Dean schreeuw,' gecrediteerd met het versterken van de indruk dat Howard Dean's kandidatuur voorbij was.
vrijgave van tetris-effect
'Ik gebruik daar graag de term 'exploitable' voor.'
'Het zijn niet altijd de meest substantiële argumenten,' zei hij. 'Ze gebruiken altijd de meest exploiteerbare. Ik gebruik graag de term 'exploitable' voor deze dingen, want dat is in wezen wat ze zijn. Je haalt een citaat gewoon uit zijn context en ziet hoe belachelijk het kan klinken en dat druppelt via Twitter naar binnen en krijgt direct reacties.'
Het was ongeveer halverwege het derde presidentiële debat en de kijkers begonnen te klagen. 'Dit #debat blijkt ongelooflijk niet-meme-waardig te zijn. Laten we het samen oplossen, heren,'getweetJason Wheatley, een kijker uit de swing state van North Carolina.
Niet lang daarna kregen verveelde kijkers hun wens: Romney bekritiseerde Obama omdat hij minder schepen bij de marine had dan onder vorige presidenten, en de president sloeg venijnig terug. 'Gouverneur, we hebben ook minder paarden en bajonetten, omdat de aard van ons leger is veranderd', zei hij.
Deze geanimeerde GIF, gemaakt tijdens het Livestream/Tumblr-debatfeest, werd 1.436 keer gedeeld.
'Duizenden mensen haasten zich om HorsesAndBayonets dot tumblr dot com te maken'snauwde Gawkerschrijver Max Read, die al last had van debatmememoeheid. 'Obama haalt derde debat uit Meme-recessie met paarden en bajonetten'reageerde een van zijn volgers. Een paar minuten later waren horsesandbayonets.com en @obamasbayonets geregistreerd. De Obama-campagne snelpakte het trefwoord 'bajonetten'voor zijn Twitter-advertentiecampagne.
de volumineuzekarnen van verkiezingsmemeskan symptomatisch zijn voor een grotere trend: de algemene devaluatie van het medium. De formule is goed ingeburgerd en tools zoals Quickmeme en Cinegram maken de dingen belachelijk eenvoudig te maken. Winstzoekende outfits zoalsBuzzFeed, dat vooral virale inhoud nastreeft, en netwerken zoalsCheezburgerook de creatie van anorganische memes aanmoedigen.
Het verkiezingsseizoen zal niet het einde zijn, voorspelt Kim. 'Ik wed dat er in 2016 veel meer Olympische memes zullen zijn dan dit jaar', zei hij. 'Aan het einde van dit debat wordt een van de citaten een meme. Dat is precies hoe we dingen verwachten en hoe we omgaan met wat er op tv en in het nieuws is.'
